Google E.A.T fait référence aux normes de qualité dont Google tient compte pour classer des pages web dans ses résultats de recherche. Il ne s’agit pas d’une mise à jour de l’algorithme. Il s’agit plutôt d’un ensemble de directives liées à la qualité des sites Web. Il est donc important de les connaître et de les prendre comme principes directeurs dans l’élaboration de votre site Web.
Sommaire
Qu’est-ce que Google EAT ?
L’acronyme E.A.T. regroupe les trois piliers de la vision de la qualité d’un site web selon Google : Expertise – Autorité (Autorithativeness) – Fiabilité (Trustworthiness).
Bon à savoir : chez Google, des « quality raters » évaluent manuellement la qualité des résultats de recherche en étudiant les résultats les mieux classés. Leur outil de référence est une brique de 172 pages qui s’appelle les « Google Quality Rater Guidelines« .
La mise à jour de l’algorithme de Google qui tient compte des critères E.A.T. date de 2018.
La modification de l’algorithme Medic Update visait le contenu lié aux sujets de santé. Elle stipulait que ceux-ci devaient être rédigé par des experts médicaux pour être considéré comme faisant autorité et suffisamment digne de confiance pour répondre aux attentes des utilisateurs. Cela a provoqué un énorme mouvement dans le secteur de la santé. Certains sites connaissant un pic à la hausse, tandis que d’autres perdaient plus de la moitié de leur visibilité SEO en deux semaines.
Ces critères EAT, destinés initialement aux sites YMYL (Your money, your life), s’appliquent dorénavant à l’ensemble des sites Web. Et chaque entrepreneur, propriétaire d’un site, d’un blog ou d’un e-commerce est donc concerné.
Quel est l’impact réel des critères EAT sur votre référencement ?
Dans la mesure où l’objectif explicite de Google est d’offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, il entend valoriser les sites Web les plus qualitatifs et fiables et qui apportent la meilleure réponse aux questions des internautes. C’est pourquoi, si votre site Web n’y parvient pas, il peinera à grimper dans le classement de Google et aura de ce fait peu de visibilité.
EAT a donc un réel impact sur votre référencement puisqu’il peut induire une augmentation de votre trafic organique si Google reconnaît l’expertise et la qualité de votre site, ou, à défaut, vous reléguer hors de la première page des résultats de recherche, où vous végéterez sans aucune visite.
Si vous vous demandez comment répondre aux critères EAT de Google, voici quelques conseils.
12 choses à faire pour démontrer votre E.A.T à Google
Voici quelques-unes des façons d’améliorer les critères EAT de votre site Web pour influencer positivement votre classement dans les résultats de recherche Google.
Affirmer votre Expertise
Quand Google parle d’expertise, il s’agit de l’expertise du créateur d’un contenu web. Les questions que Google se pose sont les suivantes : pourquoi devrais-je faire confiance à ce contenu ? son auteur est-il compétent ? est-il connu ? qui d’autre parle de lui ?
- Positionnez votre site sur une expertise clairement définie. Évitez d’être un touche-à-tout et de balayer un vaste éventail de sujets. De nombreux forums et sites de questions-réponses qui couvraient (trop) de domaines d’intérêts différents, avec un contenu généraliste de peu de valeur, en ont fait l’amère expérience. C’est clairement le type de sites que Google veut éliminer.
- Soignez et actualisez votre contenu
La priorité pour un site Web est la création d’un contenu complet et digne de confiance. Ce contenu doit être revu et mis à jour à intervalles réguliers. Si vous avez un site splendide, mais où il ne se passe rien, Google s’en rend compte et vous régresserez progressivement dans son classement. - Identifiez et présentez vos experts
Faites connaître les auteurs de vos contenus. Ajoutez des informations sur l’auteur de chaque article de blog (brève description ou lien vers un profil LinkedIn). Vous démontrerez ainsi l’expert de l’auteur. Une page « À propos » bien documentée est un autre moyen d’accroître la confiance. - Citez vos sources
Montrez que vos affirmations sont étayées par des études, des sondages ou des analyses provenant de sources crédibles et qui font autorité. - Retravaillez les pages de faible qualité
Si votre site a un long passé et un riche contenu, vous devrez identifier les pages de faible qualité qui pourrait avoir un impact négatif sur la réputation globale de votre site. Vous devrez ensuite les retravailler ou les supprimer.
Démontrer votre crédibilité (Authoritativeness)
Ce que Google appelle l’autorité fait référence non seulement au créateur du contenu, mais aussi au contenu lui-même et au site Web qui l’héberge. Google vérifie dans ce cas le degré de popularité d’un site et de ses auteurs.
Pour passer de l’expertise à l’autorité, il faut donc que d’autres personnes reconnaissent votre expertise. Cette reconnaissance peut prendre la forme de liens, de mentions, de partages, de critiques ou de tout autre type de citation.
- Diffusez largement vos contenus
Ne vous contentez pas de publier vos contenus sur votre site Web. Une présence active sur les réseaux sociaux est indispensable pour gagner en visibilité et en autorité. - Engagez votre communauté et facilitez le partage
Plus vous obtenez de réactions (likes, commentaires, partages, liens), plus vous faites autorité. Mais comment inciter les gens à liker, partager ou faire un lien vers votre site ? Par exemple en terminant vos articles de blog par une question afin de susciter les interactions. Ou en publiant un contenu d’une telle pertinence que les internautes aimeront le partager. Ou en produisant des vidéos de qualité qui créeront le buzz et seront likées tant et plus. - Obtenez des liens entrants de qualité
Les analystes mettent l’accent sur les backlinks et affirment que l’autorité d’un site est entre autres démontrée par le nombre de liens (mentions) provenant de sites faisant autorité. - Travaillez votre image de marque
La construction d’une marque inspirante ou attrayante est un autre signal de confiance. Si la proportion de trafic direct vers un site Web augmente, c’est un signal qui indique à Google que les utilisateurs reviennent visiter votre site Web pour trouver des réponses à leurs questions. - Soignez l’indexation et la qualité technique de votre site
Des pages correctement indexées, une bonne ergonomie sur tous les supports (PC, tablette, smartphone) renforcent la confiance des utilisateurs de votre site. Et Google en tient compte !
Gagner la confiance (Trustworthiness)
Le critère de fiabilité évoqué par Google vise l’auteur, chaque contenu spécifique et le site Web en entier. Les questions à se poser sont donc : pourquoi faire confiance à cet auteur ? à ce site ?
- Augmentez la confiance des utilisateurs
Obtenir des avis certifiés peut accroître la confiance des utilisateurs, mais aussi celle de Google. Incitez les internautes à laisser des avis et garantissez l’authenticité des avis publiés en faisant appel à des sites reconnus comme Trustpilot. - Renforcez la sécurité de votre site
La fiabilité d’un site est aussi une question de sécurité. Tout site sans certificat SSL valide ou qui n’est pas passé en HTTPS a peu de chance d’obtenir un bon score EAT. Surtout s’il s’agit d’un e-commerce. Pour une boutique en ligne, la sécurité passe aussi par des modes de paiement fiables et une mise en conformité avec le RGPD.
En conclusion
EAT n’est pas à proprement parler une mise à jour de l’algorithme de Google. Mais c’est clairement un ensemble de facteurs liés à la qualité des sites qui peut influencer favorablement le classement de votre site si vous les respectez.
En gardant à l’esprit les critères E-A-T de Google, toute petite entreprise peut créer et promouvoir un contenu qui lui assurera une visibilité dans les pages de résultats de recherche. Cependant, il est important de se rappeler que vous ne verrez pas de résultats du jour au lendemain. Il faut du temps, des efforts et de la patience pour parvenir dans les premiers résultats de la recherche Google. Mais une fois que vous commencez à voir des résultats, il devient plus facile de les maintenir et de les développer.
Enfin, voici pour rappel, l’ensemble des éléments pris en compte par l’algorithme de Google pour classer votre site Web.
