Le référencement naturel (SEO) d’un site Web n’est pas un événement ponctuel, mais un processus continu. C’est un travail de longue haleine qui nécessite tout à la fois expertise, patience et persévérance. Pour une PME ou un e-commerçant dont ce n’est pas le cœur de métier, faire appel à un consultant SEO est souvent la meilleure tactique pour s’assurer que son site soit bien référencé. Et c’est une des clés de la réussite de toute bonne stratégie de marketing digital.
Sommaire
Le véritable enjeu du SEO pour une PME
Le référencement naturel (SEO) est essentiel pour la visibilité de votre business en ligne.
Si vous avez bien travaillé votre SEO lors de la création de votre site et si vous l’avez régulièrement enrichi de contenus pertinents, vous serez sans doute parvenu, au bout de quelques mois, en bonne position dans les résultats de recherche Google sur certains mots-clés. Et vous aurez ainsi attiré un trafic intéressant vers votre site. Bravo !
Après ce premier effort SEO, beaucoup se reposent sur leurs lauriers. Mais Google continuera-t-il à apprécier votre site si vous n’y touchez plus ? Pas vraiment ! Pour continuer à profiter des avantages d’un bon référencement naturel, vous devrez fournir un effort constant pour maintenir votre place dans les résultats de recherche.
Les avantages d’un bon SEO pour votre entreprise sont évidents : plus de trafic vers votre site, plus de visibilité pour votre marque, plus de pertinence et meilleure réponse aux intentions de recherche, plus de crédibilité grâce aux liens en provenance de sites faisant autorité.
Dans cet article, nous aborderons les cinq principales raisons qui devraient vous inciter à travailler votre SEO en continu et nous analyserons pourquoi il est souvent plus judicieux de travailler sur le référencement de son site en externalisant le travail, plutôt que d’y investir soi-même beaucoup d’énergie sans garantie de succès.
5 raisons de travailler votre SEO en continu
Selon plusieurs études américaines, les sites Web qui ne travaillent pas leur référencement en continu connaissent au fil du temps une baisse de classement pouvant aller jusqu’à 30 %. En revanche, les sites qui maintiennent leurs efforts de référencement voient leur classement s’améliorer au fil des mois.
Les algorithmes changent constamment
Les principaux moteurs de recherche ne sont pas statiques. Les mises à jour d’algorithmes sont fréquentes et la plupart de ces révisions affectent la façon dont ils évaluent et classent les sites dans les résultats de recherche. En effet, ils cherchent à offrir aux utilisateurs les contenus les plus pertinents et qualitatifs dans les pages de résultat (SERP).
Dans la mesure où certaines mises à jour peuvent potentiellement affecter négativement votre site Web, il est essentiel de continuer à affiner votre SEO pour rester conforme aux dernières tendances en matière de référencement. Et ainsi maintenir votre classement dans les SERP.
Vos concurrents ne dorment pas
Améliorer votre référencement naturel est également indispensable pour limiter les avancées de vos concurrents. Comme vous le savez, les sites classés dans les premières positions des résultats de recherche Google obtiennent des taux de clics (CTR) bien supérieurs et bénéficient de la majorité du trafic.
Or, de très nombreux sites se battent pour occuper ces premières places, et certains d’entre eux sont vos concurrents directs ou indirects. Vous devez donc rester sur vos gardes si vous voulez conserver vos positions de référencement.
Les intentions de recherche évoluent
Si les algorithmes évoluent avec le temps, les consommateurs aussi modifient leur comportement en fonction des circonstances, de l’évolution du marché et des technologies.
Ainsi, un mot clé qui était pertinent il y a cinq ans, n’aura probablement plus la même popularité et efficacité aujourd’hui. Les utilisateurs modifient également la combinaison de mots-clés qu’ils utilisent. Il est dès lors utile de vérifier avec Google Trends (ou tout autre outil) la popularité de recherche des termes qui vous intéressent.
Si vos concurrents s’emparent de mots clés plus récents et plus pertinents que les vôtres, vous serez relégué au-delà de la première page des SERP et votre visibilité en sera affectée.
La qualité de l’expérience utilisateur fait la différence
L’objectif ultime de Google est de fournir les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs. Par conséquent, plusieurs mises à jour d’algorithmes visent à s’assurer que les utilisateurs sont dirigés vers des sites qui offrent non seulement un contenu pertinent, mais aussi une excellente expérience utilisateur.
C’est pourquoi certains facteurs techniques tels que la convivialité d’un site sur les appareils mobiles, la vitesse de chargement des contenus ou la facilité d’utilisation jouent également un rôle dans les classements de Google.
Votre crédibilité en dépend
L’internet a radicalement changé l’approche du processus de vente pour de nombreuses entreprises. En effet, aujourd’hui, les consommateurs ont accès à une multitude de ressources en ligne qui peuvent les aider à se renseigner avant de parler à un commercial ou d’acheter quoi que ce soit en ligne.
Or, en optimisant vos contenus et votre référencement, vous pouvez participer à ce processus d’apprentissage. Ainsi, en créant un contenu informatif et utile, vous pouvez établir une relation de confiance avec des clients potentiels dès le début de la phase de recherche.
3 raisons de confier le travail de référencement à un expert SEO
Il est clair que l’univers du référencement naturel est complexe et en constante évolution. Les algorithmes, les mots clés, les intentions de recherche, etc., tout change en permanence.
Se tenir au courant des tendances et des bonnes pratiques demande du temps, des outils et des compétences qu’un dirigeant de PME ou un e-commerçant ne possède généralement pas. Dans ce cas, avoir recours à un expert externe pour optimiser son référencement naturel est une stratégie payante à moyen et long terme.
L’expertise et l’expérience d’un consultant SEO sont d’ailleurs relativement larges et peuvent vous aider dans plusieurs domaines.
Technique : audit de site et optimisation préalable
Le point de départ d’un bon référencement est bien sûr l’optimisation technique de votre site. Cela peut paraître une évidence, mais de très nombreux sites de PME présentent d’importantes lacunes techniques. L’intérêt de passer par un consultant, c’est qu’il dispose d’outils d’analyse spécialisés dont les coûts ne se justifient que dans le cadre d’une utilisation professionnelle.
Contenus : stratégie de mots clés et optimisation SEO
Les contenus sont l’indispensable carburant de votre référencement. Sans apport régulier de contenus frais et pertinents, pas de salut pour votre visibilité et votre notoriété en ligne. Mais savoir écrire ne suffit pas à rendre vos contenus visibles et bien positionnés sur les moteurs de recherche.
Si vos contenus ne sont pas correctement optimisés pour le SEO (par l’utilisation de balises, de métadescriptions ou grâce au maillage interne, etc.), et s’ils ne s’inscrivent pas dans une stratégie de mots clés choisis pour mettre en lumière votre business, vous peinerez à obtenir un positionnement correct ou à attirer les bons profils vers votre site.
Netlinking : travail sur les liens entrants et sortants
En matière de référencement, les liens internes et externes d’un site Web jouent un rôle non négligeable pour optimiser le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.
Une partie du travail du consultant SEO consistera donc à vérifier régulièrement la qualité de vos liens et la pertinence de vos ancres (les mots sur lesquels vous intégrez vos liens). Il cherchera également à acquérir des liens entrants (backlinks) de qualité afin d’augmenter le trafic vers votre site et de gagner en notoriété. La qualité, plutôt que la quantité, de ces liens est sa priorité. En effet, plus ils proviennent de sources réputées, plus les moteurs de recherche y voient une preuve de la crédibilité de vos contenus.
En conclusion
On ne saurait trop insister sur le fait que le référencement est un processus sans fin. En tant que dirigeant d’entreprise, vous devez avancer sans faillir. Et si vous ne disposez pas des ressources et du temps nécessaires pour travailler votre référencement en continu, nous vous recommandons de faire appel à un expert en SEO. En effet, la nature changeante des algorithmes, combinée aux autres facteurs mentionnés dans cet article, rend le maintien d’un bon positionnement dans les SERP extrêmement chronophage et complexe, surtout si on ne dispose pas des connaissances et des outils nécessaires.
