Le marketing digital fait partie des éléments incontournables de la stratégie marketing des entreprises souhaitant se démarquer au 21e siècle. Efficace et abordable, cette technique requiert l’utilisation de divers outils faciles à manipuler. Tout le monde, des petites entreprises aux multinationales, peut les utiliser afin d’atteindre de nombreux prospects et d’obtenir de nouveaux clients. Si vous voulez faire face à la concurrence, vous devez maîtriser la stratégie de marketing digital adaptée à votre société. C’est pourquoi il est important de connaître le netlinking. Élément essentiel du référencement naturel, il vous fournira une meilleure visibilité sur la toile et bien plus encore.
Sommaire
Qu’est-ce que le netlinking en marketing ?
Le netlinking ou « link building » est une technique qui vise à améliorer la visibilité de votre site internet grâce à des liens hypertextes. Appelés « backlinks », ces liens serviront de passerelles permettant aux visiteurs d’accéder à votre page depuis un autre site web. Cette méthode de référencement naturel est très importante si vous souhaitez vous positionner sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Pour Google par exemple, plus vos contenus sont partagés sur d’autres sites internet, plus votre crédibilité augmente. Vous devez toutefois opter pour des liens de qualité.
La qualité compte en SEO, c’est pourquoi les conseils d’une agence web sont importants avant de vous lancer dans une campagne de netlinking. Ses experts en création de sites web s’assureront que votre société se développe de manière à augmenter votre notoriété ainsi que votre chiffre d’affaires. En lançant votre business sur internet, le fait de travailler votre technique de netlinking multipliera par ailleurs le nombre de visiteurs sur votre site. En marketing, qui dit « visiteurs » dit « clients potentiels ». Les internautes seront intéressés par votre entreprise rien qu’en voyant le nom de celle-ci s’afficher tout en haut des résultats de recherche.
Comment trouver des sites de qualité pour créer des liens ?
Afin de trouver des sites de qualité pour créer des liens, tenez compte des critères suivants.
Le classement des sites pour votre netlinking
Les sites qui vont héberger vos liens se classent tout en haut des résultats de recherche ? Si oui, c’est un bon début. Pour être encore plus efficace, il convient toutefois de mesurer l’autorité de ces sites à l’aide d’un outil d’analyse comme SEObserver. Plus le score obtenu est élevé, plus le site est digne de confiance.
Netlinking : le nombre de visiteurs
Vous l’aurez deviné, un site internet ayant un trafic élevé est idéal pour créer des liens. Une plateforme telle qu’Ahrefs ou SimilarWeb vous fournira ce genre d’information en seulement quelques clics.
Le score de spam
Évaluez le score de spam des sites web avec un outil d’estimation comme MozBar. Un site internet ayant un score de spam élevé est généralement susceptible de vous causer des ennuis.
Quels sont les liens à éviter ?
En netlinking, les risques de pénalités sont bien réels si vous optez pour des liens non conformes aux exigences de Google. Entre la liste noire et le déclassement de votre site web, les conséquences engendrées peuvent vous coûter très cher. Pour vous aider, voici les types de liens que vous devez éviter :
- les liens de mauvaise qualité,
- les liens qui n’ont rien à voir avec la thématique de votre entreprise,
- les liens provenant de sites de spam.
Les liens de mauvaise qualité désignent les liens placés sur des sites mal positionnés ou ceux de faibles indices de performance. De plus, évitez d’insérer vos liens dans des contenus qui n’ont rien à avoir avec la thématique de votre entreprise. Si vous êtes vendeur de voitures par exemple, les liens partagés doivent être en relation avec la thématique automobile. Le but est de rester cohérent dans la manière d’attirer vos prospects.
Enfin, même s’ils sont peu coûteux, les liens provenant de sites de spam sont à exclure si vous tenez à votre business. La façon dont ces sites vont placer vos liens hypertextes est en effet complètement aléatoire. Il est possible que ces derniers relient votre marque à des jeux de hasard ou d’autres activités pouvant ternir votre réputation.
Comment créer une stratégie de netlinking efficace ?
Le netlinking est une stratégie SEO qui octroie de nombreux avantages à votre entreprise. Comme pour toute stratégie, il est important que vous élaboriez un plan pour atteindre votre objectif. Les étapes ci-après peuvent vous aider à gagner en efficacité dans la mise en œuvre de votre stratégie de netlinking.
Améliorez les bases pour une stratégie de netlinking efficace
Avant de mener telle ou telle action, vérifiez les paramètres techniques de votre site internet (ergonomie de la page, temps de chargement, etc.). Examinez ensuite les contenus présents sur celui-ci. Sont-ils captivants ? Apportent-ils une grande valeur ajoutée à votre site ? Appelée « linkbaiting », cette stratégie consiste à créer des contenus à la fois intéressants, originaux et pertinents. Elle vise à acquérir des liens naturels qui vous seront bénéfiques à bien des égards.
Netlinking : étudiez vos concurrents
Le fait d’étudier vos concurrents vous permet de gagner quelques places au niveau du SERP (Search Engine Results Page). Examinez et exploitez les mots clés sur lesquels ils sont positionnés, cherchez l’origine de leurs backlinks, etc. Ce sont autant d’éléments à prendre en compte si vous voulez vous démarquer de la concurrence. Il existe par ailleurs de nombreux outils d’analyse comme Majestic pour vous aider.
Établissez votre budget en fonction de vos objectifs
Mettre en place des backlinks coûte cher, notamment si ces derniers sont hébergés par des sites d’autorité. Quels sont vos objectifs ? Accroître votre autorité en ligne ? Lancer un produit en particulier ? Avoir un bon taux de conversion ? En ayant les réponses à ces questions, vous avez la possibilité d’optimiser votre stratégie de netlinking tout en économisant votre argent. Mener à bien une campagne de netlinking n’est pas une mince affaire et prend généralement beaucoup de temps. Si vous vous lancez dans ce genre de projet pour la première fois, il vaut mieux contacter une agence de netlinking. Celle-ci possède les compétences nécessaires afin de vous guider efficacement.
Comment suivre vos progrès en matière de netlinking ?
Une fois votre campagne de netlinking lancée, il est essentiel que vous suiviez de près votre progression. Cela vous permet d’adapter votre approche en fonction des résultats obtenus. Pour vous faciliter la tâche, de nombreux outils d’analyse sont disponibles sur internet. Pour n’en citer que quelques-uns, on retrouve :
- Ranxplorer,
- Semrush,
- Monitorank.
La majorité des fonctionnalités incluses dans ces outils est payante.
