Chaque contenu web est évalué par les moteurs de recherche en fonction des mots clés qu’il met en valeur. S’intéresser au volume de recherche d’un mot clé est donc une mesure bien utile pour rendre son contenu visible et développer son trafic organique, mais aussi pour acquérir de nouveaux clients (en tenant compte des mots-clés qu’ils recherchent vraiment), ou encore pour prioriser vos campagnes marketing PPC.
Le volume de recherche d’un mot-clé est l’un des facteurs importants de l’optimisation SEO on-page. Mais attention à ne pas confondre volume de recherche et insertion massive d’un mot clé dans un contenu web. Ce qui compte, c’est surtout de bien comprendre les intentions de recherche des internautes, de dépister les mots clés qu’ils utilisent réellement (qui peuvent être fort différents du « jargon » utilisé par le créateur du contenu). Votre objectif : optimiser vos contenus avec les bons mots-clés pour attirer les bonnes personnes sur votre site et vous positionner en bon ordre face à la concurrence.
Toutefois, le volume de recherche est une donnée fluctuante. Il convient donc de le surveiller régulièrement pour conserver un positionnement optimal dans les moteurs de recherche.
Sommaire
Qu’est-ce que le volume de recherche ?
Il s’agit tout simplement de la mesure des requêtes de recherche mensuelles, dans les SERP de Google ou de tout autre moteur de recherche, pour un mot-clé donné. Le volume de recherche permet de savoir si cela vaut la peine d’optimiser un texte pour un mot-clé spécifique, de connaître le niveau de concurrence de ce mot-clé et son potentiel pour générer du trafic sur la page (répond-il vraiment à l’intention de recherche de vos futurs clients ?).
Il faut bien sûr tenir compte du fait que le volume de recherche n’est valable que pour le mois au cours duquel il est consulté et qu’il peut varier dans le temps. C’est particulièrement vrai pour les produits et services saisonniers. Par exemple, le terme « piscine gonflable » a naturellement un volume de recherche beaucoup plus élevé en juillet qu’en novembre.
Par ailleurs, l’importance des volumes de recherche pour l’optimisation SEO ne doit pas vous faire oublier qu’un contenu doit avant tout être rédigé pour les utilisateurs. Mais vous constaterez rapidement que votre contenu ne sera visible des utilisateurs que s’il est bon pour les moteurs de recherche, Voilà pourquoi vous ne pouvez faire l’impasse d’une analyse des volumes de recherche si vous voulez avoir une petite chance de toucher votre audience.
Quel volume de recherche viser ?
Tout dépend bien sûr de votre secteur d’activité, de la taille de votre site et du budget que vous êtes prêt à consacrer à votre contenu web. Si un volume de recherche important est souvent intéressant, il est parfois plus pertinent de viser des termes de longue traîne (avec un volume de recherche moindre) pour se positionner sur des requêtes plus précises et pertinentes pour votre business.
En effet, plus le volume de recherche est élevé, plus forte sera la concurrence. Vous aurez alors peu chance d’apparaître sur les premières pages de résultats de recherche face à des sites plus connus ou plus anciens.
D’un autre côté, le volume ne doit pas non plus être trop bas, car vous souhaitez attirer un maximum d’internautes pour qu’ils visitent votre site, consomment vos contenus et, surtout, effectuent des conversions.
Il est donc important de trouver le bon équilibre, d’utiliser des termes de recherche avec un certain volume de recherche (on recommande en général entre 100 et 1000 recherches par mois). Il y a alors une chance d’obtenir un bon classement, sans pour autant que la concurrence ne soit trop rude.
Il arrive que l’on veuille optimiser un mot-clé spécifique parce qu’il est le seul à correspondre à son contenu ou à son offre. Toutefois, si ce mot-clé n’a pas ou très peu de volume de recherche, mieux vaut sans doute chercher un terme similaire, plus recherché par les utilisateurs.
On constate souvent que l’analyse du volume de recherche permet de créer des contenus qui correspondent mieux à l’intention de recherche des internautes. Ce travail de recherche préalable est à coup sûr un investissement rentable.
Quels outils utiliser pour déterminer le volume de recherche d’un mot clé ?
Les outils spécialement conçus pour la recherche de mots-clés ne manquent pas. Du niveau débutant au niveau le plus avancé, des plus basiques et inutiles aux outils indispensables et plébicités par tous les experts SEO. En voici quelques-uns que vous devriez tester.
- Les outils gratuits les plus courants sont Google Trends et Google Keyword Planner intégré à Google Ads. Le premier ne vous donnera que des tendances approximatives, mais il peut déjà s’avérer utile pour établir la saisonnalité ou l’évolution de certains mots-clés dans le temps. Quant au second, plus directement utile, il demande de créer un compte Google Ads. L’avantage de cet outil est qu’il permet de limiter les valeurs du volume de recherche par pays, région ou ville.
- Parmi les outils freemium, je vous conseille de tester Ubersuggest. Il fournit déjà dans sa version gratuite de précieuses indications sur le volume de recherche d’un mot clé donné.
- Wordstream vous indiquera, entre autres, le volume de recherche d’un mot-clé sur une période donnée sur Google et Bing. Avec la possibilité d’affiner la recherche par pays.
- Autre outil bien connu des experts SEO, Ahref offre de nombreuses fonctionnalités bien pratiques telles que l’analyse complète des concurrents et la suggestion de mots-clés.
- Enfin, le Keyword Magic Tool de SemRush est idéal pour obtenir des données pointues, telles que les intentions de recherche, le volume de recherche, les tendances, le coût par clic, la densité concurrentielle, les SERPs, etc. Mais tout cela a bien sûr un coût non négligeable.
Bref, les outils ne manquent pas. Toutefois, vous vous rendrez rapidement compte que les outils gratuits sont bons pour débuter, mais au fur et à mesure que vous développerez votre site, vous aurez besoin d’outils plus précis et pointus, pour faire face à la concurrence … et ceux-là sont payants.
En conclusion
L’analyse du volume de recherche des mots clés, que vous utiliserez dans vos contenus web, est à la fois une bénédiction et une malédiction. Vous devez y prêter attention pour connaître les attentes des internautes, l’état de la concurrence et donc espérer créer des contenus web performants et pertinents. Mais il ne faut pas y consacrer un temps ou un budget disproportionné. Car l’essentiel de votre stratégie SEO reste la qualité et la pertinence de vos contenus.
