Comme chaque année, depuis plus de 20 ans, les experts du Pantone Color Institute, sélectionnent une couleur qu’ils estiment la plus en phase avec les aspirations du moment. La couleur choisie en 2022, Very Peri, se veut un reflet de la transition que nous traversons.
« Alors que nous sortons d’une période d’isolement intense, nos notions et nos normes changent, et nos vies physiques et numériques ont fusionné de nouvelles manières. Le design numérique nous aide à repousser les limites de la réalité, ouvrant la porte à un monde virtuel dynamique où nous pouvons explorer et créer de nouvelles possibilités de couleurs. Avec les tendances du jeu, la popularité croissante du métaverse et la communauté artistique croissante dans l’espace numérique PANTONE 17-3938 Very Peri illustre la fusion de la vie moderne et la façon dont les tendances de couleurs dans le monde numérique se manifestent dans le monde physique et vice versa. » (source)
Sommaire
La couleur comme forme essentielle de communication
Chaque année depuis 2000, un comité de 40 experts de différentes disciplines, dirigé par le Pantone Color Institute, définit la tendance couleur de l’année. Ensemble, ils analysent le monde de la mode, du design, du cinéma et de la télévision, ainsi que les mouvements politiques et sociaux et les événements mondiaux. La couleur choisie est un catalyseur de ce que l’humanité ressent et pense.
Le processus de sélection de la Pantone Color of the Year nécessite une mûre réflexion et une analyse des tendances. Pour parvenir à la sélection chaque année, les experts de la couleur Pantone du Pantone Color Institute sillonnent le monde à la recherche de nouvelles influences chromatiques, du secteur des divertissements à la production cinématographique, en passant par les collections de l’art du voyage et les nouveaux artistes, la mode, tous les secteurs créatifs et les destinations touristiques en vogue, mais aussi les nouveaux modes de vie, façons de jouer et les conditions socio-économiques. Les influences peuvent également naître du progrès technologique, des matériaux, des textures et des effets qui influent sur les couleurs, des plates-formes de réseaux sociaux, voire de futurs événements sportifs sur lesquels seront rivés les yeux du monde entier. (source)
Chaque année, la couleur Pantone détermine le contexte chromatique dans lequel les marques de différents secteurs vont évoluer. Plus de 10 millions de designers et de producteurs du monde entier font confiance à Pantone pour les aider à définir, communiquer et contrôler la couleur, de l’inspiration à la réalisation.
Pantone : expertise et innovation dans le monde des couleurs
Tout travail sur la couleur implique de recourir à un nuancier ou répertoire de couleurs. Il en existe principalement deux :
- le nuancier PANTONE utilisé surtout dans les secteurs de la création graphique et de l’impression
- le nuancier RAL préféré des professionnels de la peinture en bâtiment, de l’industrie automobile et, d’une manière générale, du design industriel.
Le nuancier pantone a une longue histoire : en 1963 Pantone a révolutionné le secteur de l’imprimerie avec son PANTONE MATCHING SYSTEM®, un outil innovant qui permet de sélectionner, communiquer et reproduire la couleur avec précision et régularité, partout dans le monde. L’outil organise les standards de couleur par le biais d’un système de numérotation exclusif et un format d’échantillon qui sont depuis devenus emblématiques de la marque Pantone.
Le langage de la couleur défini par Pantone s’adresse à toutes les industries soucieuses de la couleur, qu’il s’agisse des secteurs du textile, du prêt-à-porter, de la beauté, de la décoration d’intérieur, de l’architecture et du design industriel, et englobe plus de 10 000 standards de couleur à travers une panoplie de matériaux (papiers, textiles, plastiques, pigments et revêtements).
© pantone.com
Impact de la Couleur Pantone de l’Année
En 2000, le Pantone Color Institute a créé la Couleur Pantone de l’Année comme un concept novateur pour la stratégie de marque, le marketing et la société créative dans son ensemble. La teinte choisie comme Couleur de l’année est devenue de plus en plus influente dans le monde du design et du marketing des marques.
Or, si certaines marques créatives renouvellent leur look chaque année (principalement dans la mode, le maquillage, la déco, etc.), la plupart des entreprises ne peuvent pas gérer un tel changement. La couleur de l’année est alors surtout utilisée dans des campagnes promotionnelles ponctuelles, avec un packaging temporaire distinctif ou des visuels adaptés. Sur les réseaux sociaux, n’oubliez pas d’utiliser le hashtag dédié #COY2022 pour obtenir une exposition supplémentaire (et inattendue).
Pour approfondir le sujet : La couleur comme instrument de différenciation marketing
En conclusion
Même si Pantone a une très grande autorité en matière de couleur et de design, rien ne vous oblige à suivre cette tendance. Après tout, la couleur Pantone de l’année est un signal de plus, une indication d’un état d’esprit du monde et de l’humeur générale du moment. Encore faut-il qu’il corresponde à la réalité de votre entreprise et à ses valeurs fondamentales.
