Enrichir sa communication pour mieux informer, inspirer, surprendre ou ravir son public, voilà l’enjeu de toute bonne stratégie de content marketing. Le secret: la variété, le mélange des genres. Il y a mille manières de communiquer pour rendre son contenu plus attrayant. Tour d’horizon.  

du contenu web pour enseigner

La plupart du temps, l’internaute arrive sur votre site web par curiosité, parce qu’il a entendu parler de vous et veut en savoir plus ou parce qu’il cherche un produit ou un service et vous sembler répondre à son attente. Avant de passer à l’acte, les acheteurs se posent de nombreuses questions. Sachez y répondre avec des contenus ciblés.

  1. Des articles de blog courts pour répondre aux questions les plus courantes
  2. Des tutoriels vidéos si votre activité s’y prête
  3. Des podcasts relayant des discussions entre experts
  4. Des infographies pour expliquer un processus complexe
  5. Un e-book illustré pour résumer les points clés d’une thématique.

du contenu web pour faire réfléchir

Créez des contenus qui poussent vos lecteurs à se poser les bonnes questions, à approfondir un sujet.

  1. Un travail de recherche pour montrer votre expertise et donner envie d’en savoir plus
  2. Des visuels qui remettent en question et forcent à sortir du cadre
  3. Des articles qui bousculent les idées reçues
  4. Des analogies malines pour varier les approches
  5. Des interviews pour présenter différents points de vue sur un même sujet.

du contenu web pour engager la conversation

Le bon contenu peut servir à amorcer le dialogue. Voici quelques exemples :

  1. Un sondage qui tente de répondre aux questions que tout le monde se pose
  2. Des articles qui abordent le côté émotionnel d’une question pour faire réagir vos lecteurs
  3. Des billets d’humeur ou d’humour
  4. De courtes vidéos amusantes ou polémiques
  5. Des quiz avec une récompense à la clé

du contenu web à partager

Certains types de contenus se diffusent plus vite que d’autres. Voici quelques idées pour créer le buzz.

  1. Prendre position par rapport à des faits d’actualité
  2. Traiter des enjeux clés de votre secteur d’activité
  3. Proposer des vidéos décalées sur un sujet sérieux
  4. Créer des visuels avec un message fort
  5. Diffuser dess photos inspirantes.

du contenu web pour faire la une

Si vous souhaitez que votre contenu soit mis en avant, essayez l’une de ces méthodes:

  1. Assurez-vous que vos titres soient percutants et accrochent l’attention
  2. Abordez des thèmes controversés
  3. Rassemblez les meilleurs articles publiés par les experts sur un sujet donné
  4. Relayez des vidéos d’experts reconnus dans votre secteur
  5. Diffusez vos présentations ou prises de parole.

du contenu web pour prendre le lead

Il est de loin préférable de mener que de suivre. Voici quelques moyens de montrer votre leadership :

  1. Publiez un article de fond pour montrer que vous avez, tout à la fois, une vision globale et une connaissance approfondie de la thématique abordée
  2. Rédigez un livre blanc pour aborder ou approfondir les questions que se posent vos clients
  3. Proposez des études de cas où votre expertise s’affirmera par l’exemple et la pratique.
  4. Innovez avec une vidéo qui brise les règles dans votre domaine
  5. Lancez-vous dans l’écriture d’un livre, le roi incontesté du contenu.

du contenu web pour expérimenter

Les entreprises innovantes adoptent de nouvelles idées et leur créativité s’étend à leurs contenus. Osez quelque chose de différent:

  1. D’autres types de vidéos: dessin animé, parodie ou clip musical
  2. Une animation 3D
  3. Du rap ou une flash mob
  4. Changez de style : passez du court au long et vice-versa
  5. Imaginez un doodle

du contenu web pour rassurer

Souvent, vous devez avant tout rassurer vos futurs clients. Pour cela, votre contenu devra contenir un mix des éléments suivants:

  1. Une sélection d’études professionnelles, constamment tenues à jour
  2. Des articles de blog qui intègrent les mots-clés que vos clients potentiels utilisent
  3. Des témoignages de clients, partenaires, employés (vidéo, audio et/ou écrits)
  4. Des contenus longs qui démontrent votre expertise (livre blanc, étude, analyse, etc.)
  5. Vos profils sur les réseaux sociaux doivent montrer votre ouverture et votre capacité à communiquer.

du contenu web pour divertir

Beaucoup utilisent le web pour se divertir. Bien entendu, votre contenu doit avant tout être pertinent et utile, mais cela ne signifie pas que tout doit être sérieux. Essayez donc

  1. De manier les graphiques avec esprit et style
  2. De créer des visuels qui expliquent de façon créative
  3. d’adopter le storytelling pour raconter votre histoire
  4. D’imaginer des animations intelligentes pour rendre vos contenus plus accessibles
  5. D’écrire des articles de blog qui font rire mais aussi réfléchir.

du contenu web pour vendre

Vous dirigez une entreprise. Au bout du compte, votre contenu doit vous amener des clients. Vous devriez donc avoir les contenus suivants:

  1. Des articles qui montrent comment vous pouvez aider vos clients
  2. Des FAQ qui témoignent de votre connaissance des attentes de vos clients
  3. Des histoires de clients pour inspirer et rassurer
  4. Des vidéos explicatives et des tutos
  5. Une présence régulière dans les médias sociaux pour entretenir la conversation avec vos clients et partenaires.

En un mot comme en cent, pensez à la variété
Votre contenu doit créer un large éventail d’expériences. Brisez les règles pour une relation plus riche et plus satisfaisante avec votre contenu, regardez s’envoler votre marketing.

Source :  Valuablecontent

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