Dans un univers saturé d’images, les entreprises ont tout intérêt à profiter de ce puissant levier pour mettre en valeur leur expertise. Le marketing visuel est d’autant plus efficace s’il se met au service d’un message fort et engageant. L’émotion suscitée par les images renforce alors le discours rationnel.
Sommaire
L’image au cœur de la vie moderne
Des caméras très performantes équipent désormais smartphones et tablettes. Logiquement, les photos et vidéos numériques ont envahi notre quotidien. Et les réseaux sociaux accélèrent encore le mouvement par la simplicité et le plaisir du partage.
En marketing, l’image occupe depuis toujours une place de choix. Le premier contact avec le client est majoritairement visuel et c’est aussi souvent l’élément déclencheur de l’acte d’achat.
Quelques chiffres
- 10 secondes est le temps moyen passé sur une page web
- 75% des internautes ne font que survoler le contenu qu’ils lisent en ligne
- 60% des internautes lisent moins de 200 mots sur une page web.
- Le visiteur d’un site web se fait une première impression en 50 millisecondes à peine.
- 84% des communications en ligne sont visuelles.
- Les messages avec images ont un taux d’engagement 650 % plus élevé que ceux contenant uniquement du texte.
- 85 % des internautes sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo.
Pourquoi le marketing visuel est-il important ?
De toute évidence, des visuels de qualité vous aideront à susciter l’intérêt du public et à partager l’information de manière plus convaincante. Toutefois, mieux vaut rester cohérent et intégrer votre production visuelle dans une stratégie marketing réfléchie.
- Le marketing visuel fait partie de votre stratégie globale
Tous les éléments visuels utilisés dans votre stratégie définissent votre marque et renforcent la perception qu’en a votre public. Chaque couleur, chaque police et chaque style – tout doit être pensé pour faire ressortir les valeurs de votre marque. - Le marketing visuel simplifie vos messages marketing
Plus votre message marketing sera clair, mieux votre public le comprendra. Personne n’aime lire des tonnes d’informations. Le marketing visuel permet de synthétiser les informations qui doient retenir l’attention des consommateurs. - Le marketing visuel renforce votre image de marque
Si votre marketing visuel est bien aligné à votre image de marque, il accroît l’engagement envers votre marque. Mais, attention, il peut aussi lui nuire, si vous ne respectez pas votre identité visuelle. Votre public risque alors de ne plus vous reconnaître.
Types de marketing visuel
Le marketing visuel est riche d’une variété de formats et contenus. Cela va des photos aux médias interactifs en passant par les vidéos, infographies, graphiques, etc.
- Images
Lorsque vous rédigez vos articles de blog ou vos pages web, veillez à alterner blocs de texte et visuels. Les internautes sont alors plus enclins à finir de lire votre contenu (à condition bien sûr que les images soient de bonne qualité et contextuellement pertinentes). Dans la mesure du possible, préférez les photos originales que vous aurez prises vous-même. Ou vous pouvez créer des illustrations pertinentes et qualitatives grâce à des outils gratuits comme Canva. - Vidéos
Il est tout à fait possible aujourd’hui de produire des petites vidéos à peu de frais. Elles sont incroyablement utiles pour montrer comment vous pouvez résoudre les problèmes que rencontrent les internautes. Des études ont montré qu’inclure une vidéo sur une landing page augmentait les conversions de 86% ! - Infographies
Excellent outil pour exploiter des données et des statistiques complexes ou rassembler différents arguments en une présentation compacte et compréhensible. A condition de bien les relayer sur vos réseaux sociaux, les infographies peuvent donner un coup de boost à vos campagnes marketing. - Captures d’écran
Idéal pour donner un aperçu du fonctionnement d’un logiciel ou d’un outil. Pour plus d’impact, vous pouvez combiner captures d’écran, textes explicatifs ou commerciaux et témoignages clients. - Présentations
Il est temps de sortir les présentations des salles de réunion. Prolongez leur vie en les publiant en ligne, en tout ou en partie, sur des sites comme Slideshare. Tout comme les infographies, leur aspect visuel et coloré capte l’attention des lecteurs plus efficacement qu’un long texte aride. - Mèmes
Créer un mème peut susciter des émotions positives et vous démarquer de vos concurrents. Particulièrement adaptés auprès d’un public jeune, ils sont un excellent moyen de faire rire et de créer une communauté autour de votre marque.
Où et comment exploiter la puissance du marketing visuel?
Vous l’aurez compris, intégrer des images et des vidéos dans votre marketing est essentiel pour développer votre visibilité, capter l’attention, faire passer des émotions et capitaliser sur la viralité du partage social.
- Dans tous vos contenus web
Illustrez chacune des pages de votre site et chaque article de votre blog avec des images, des vidéos ou des infographies qui enrichiront votre propos. Bien choisis, ces visuels captent l’attention et donnent envie d’en savoir plus. Selon l’infographie It’s all about the images, les articles illustrés ont 94% plus de chance d’être lu. C’est particulièrement vrai pour les actualités, les informations politiques et sportives. - Sur les réseaux sociaux
De nombreuses études montrent que les photos sont les éléments les plus partagés. Et les réseaux sociaux qui font la part belle aux images, tels Pinterest ou Instagram, sont très populaires. C’est pourquoi, lorsque vous publiez du contenu ou ajoutez un produit sur votre blog ou site e-commerce, n’oubliez pas de les partager sur les réseaux sociaux pour en augmenter la visibilité. - Pour améliorer la recherche locale
Lorsqu’ils effectuent une recherche, 60% des consommateurs sont plus enclins à envisager ou contacter une entreprise dont l’image apparaît sur les résultats de recherche. - Dans votre e-shop
Assurez-vous que les photos de votre site e-commerce soient de bonne qualité. Les clients sont de plus en plus exigeants. Ils attachent encore plus d’importance aux visuels (63%) qu’à la description des produits (54%) ou aux avis de consommateurs (53%). - Dans un dossier de presse
Plus vous incluez d’éléments multimédias dans vos dossiers de presse, plus vous aurez de chances d’être diffusé et plus vous augmenterez la viralité de votre contenu. Un communiqué de presse a beaucoup plus de chance d’être lu s’il est accompagné d’une photo forte ou d’une vidéo.
En conclusion,
Quel que soit votre produit ou votre industrie, ne sous-estimez surtout pas l’impact des photos, vidéos ou encore des graphiques et des illustrations. Trop de sites, surtout en B2B, font l’impasse sur les illustrations, sous prétexte que cela fait moins sérieux. C’est dommage, car ils se coupent d’une formidable force d’attraction.
