La qualité et la performance d’un site influent sur son référencement, et donc sur sa visibilité et sa notoriété. Beaucoup de paramètres sont en jeu et ils évoluent sans cesse. Chaque entreprise devrait donc tester régulièrement l’efficacité de sa présence web.

Audit de site : deux outils pour tester son efficacité

Que ce soit pour évaluer vos propres efforts ou le travail de votre agence web, deux outils simples vous donneront une première idée. Les outils fiables ne courent pas les rues. Tous promettent d’évaluer votre site sur la base de votre url grâce à des algorithmes plus ou moins sophistiqués mais la grande majorité sont soit imprécis, soit vous forcent très vite à passer à la caisse pour avoir des renseignements utilisables ou vous suggérer des pistes d’amélioration.

Deux outils sortent du lot. Ils dressent un bilan de santé assez valable du site web qu’on leur soumet. Tous deux aident les spécialistes du marketing à mieux comprendre les enjeux et à améliorer leur présence web. Tous deux fournissent une foule d’indications précieuses. Certes, tout ne sera pas dit mais c’est un excellent point de départ. Et si vous combinez les analyses des deux outils, votre vision sera encore plus nette et vous pourrez attaquer les vraies priorités.

Woorank : la pépite belge !

Créé par trois belges en 2010, WooRank a pour  objectif de fournir aux webmasters un moyen rapide et pratique d’analyser la performance globale de leur site. Le logiciel est hébergé en ligne et donc accessible à tous. Il suffit  d’entrer l’url du site que vous souhaitez examiner, et vos résultats sont générés en quelques minutes. Le rapport offre un aperçu sur les performances de votre site ainsi que des suggestions pour améliorer les problèmes relevés.

page d accueil woorank

WooRank est principalement conçu pour vous aider à améliorer votre référencement, mais l’examen porte également sur d’autres domaines clés qui peuvent influer sur le succès d’un site web.

Woorank analyse plus de 50 critères regroupés en 12 catégories (visiteurs – veille sociale – mobile – référencement – contenu – liens – mots clés – autorité – backlinks – ergonomie – sécurité – technologies). Le rapport que vous obtenez commence par une liste des cinq points à améliorer pour  que votre site atteigne son plein potentiel. Viennent ensuite les scores spécifiques pour chacun des points analysés. Chaque section contient des suggestions d’ordre général et des propositions d’amélioration. Le critère « optimisation mobile » vous permet de visualiser  l’apparence de votre site sur un smartphone ou un iPad.

Seul bémol : une faiblesse par rapport à l’analyse de votre activité sociale. L’outil ne parvient pas toujours à détecter les comptes correctement.   Cela peut donc conduire à une analyse inexacte dans la section «veille sociale».

Lors du lancement de WooRank, vous pouviez effectuer gratuitement un nombre illimité d’analyse de site, sans frais. Malheureusement, depuis mars 2012 vous ne pouvez plus générer qu’un seul rapport par semaine. Et aujourd’hui, pour profiter du plein potentiel de l’outil vous devrez opter pour un forfait pro commençant à 79,99$ par mois.

Website Grader de Hubspot, le pionnier de l’inbound marketing

Depuis 2008, l’outil Website Grader a évalué plusieurs millions de sites Web. Son créateur, le champion de l’inbound marketing, Hubspot, est convaincu depuis toujours que le site web d’une entreprise est bien plus qu’un outil de communication servant à attirer des visiteurs.  C’est aussi son premier commercial (3/4 de vos futurs clients vous auront trouvé en ligne) , un auxiliaire de votre service client (via les FAQ et les chatbots) ou encore un assistant précieux pour diffuser vos offres d’emploi et parler de votre culture d’entreprise. Bref, c’est votre premier porte-parole et un allié indispensable qu’il convient de traiter avec égards.

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Website Grader est un outil gratuit qui évalue votre site web en quelques secondes et lui attribue une note sur 100. L’outil analyse votre site en fonction de 4 axes vitaux et vous propose des pistes d’amélioration pour chaque axe :

  • la performance, càd la rapidité de chargement des pages de votre site. Elle dépend de paramètres tels que la taille de la page et des images, le nombre de requêtes, la vitesse de la page, la mise en cache du navigateur, les redirections, le JavaScript et le CSS réduits au minimum. Hubspot a constaté que les sites sont moins performants aujourd’hui qu’il y a 5 ans.
  • l’optimisation mobile : l’outil mesure l’accessibilité de votre site sur les appareils mobiles, tablette, smartphone, .. Deux éléments essentiels sont mesurés : la réactivité et la qualité de l’affichage sur appareils mobiles.
  • le référencement ou l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) qui a un impact direct sur le volume et la qualité de trafic généré par chaque page de votre site web.
  • la sécurité est un autre paramètre essentiel pour rassurer vos visiteurs

EN CONCLUSION

Si vous ne connaissiez pas ces deux outils, ne perdez plus un instant, testez les tout de suite ! Ils fournissent des informations bien utiles. Et si vous suivez leurs recommandations, vous améliorerez rapidement l’efficacité de votre site et augmenterez ses chances d’être bien positionné sur des mots clés pertinents pour votre activité.