Bien rédiger pour le web – Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel

  • Auteur: Isabelle Canivet
  • Broché: 670 pages
  • Editeur : Eyrolles
  • Édition : 5 (23 septembre 2021)
  • ISBN-10: 2212678428
  • ISBN-13: 978-2212678420
  • Langue : français

Quatrième de couverture

Le contenu est la clé d’un référencement durable. Du référenceur à l’ergonome, en passant par le marketing, tous les acteurs du Web s’accordent sur un point : c’est le contenu qui, de pair avec une expérience utilisateur agréable, fait venir et revenir l’internaute sur un site, en assure au final la conversion, et nourrit une visibilité méritée sur les moteurs de recherche. Avec les algorithmes sémantiques de Google, le professionnel chargé du contenu d’un site web doit penser en véritable stratège, bien au-delà de la rédaction du contenu stricto sensu.
Grâce à cet ouvrage, vous définirez une stratégie de contenu efficace pour vos visiteurs et pour le référencement. Concevez une architecture de contenu adaptée à votre cible et à l’appareil utilisé, que ce soit l’ordinateur ou le mobile. Sondez vos web analytics pour définir une stratégie éditoriale. Trouvez les mots-clés correspondant au besoin de la cible (user intent). Adaptez les meilleures techniques d’écriture journalistique. Orchestrez votre production de contenu pour gagner en efficacité. Acquérez les bases du référencement naturel et évitez les sanctions des moteurs. Identifiez les problèmes de référencement en menant un audit. Gérez les liens de façon à soutenir le référencement. Exploitez les zones textuelles chaudes pour le référencement. Optimisez tous types de contenus dans une logique de référencement pour une visibilité maximale sur Google

A qui s’adresse cet ouvrage ?

  • Aux rédacteurs, architectes de l’information et chargés de contenu web
  • Aux référenceurs, responsables de communication et chargés de marketing
  • Aux décideurs et chefs de projet

Isabelle Canivet présente son livre

Isabelle Canivet-Bourgaux relie les mondes de la rédaction et des Web Analytics. Elle intervient comme consultante spécialisée en référencement et en stratégie de contenu web et mobile. Elle est co-fondatrice, avec Jean-Marc Hardy, de la société Yellow Dolphins. Elle est également formatrice auprès de grands comptes et enseigne dans différentes universités (Paris, Mulhouse, Strasbourg et Sénégal). Elle est l’auteure de plusieurs ouvrages sur le référencement et la stratégie de contenu.

yellowdolphins.com accompagne les entreprises sur le chemin de la performance en ligne à travers les services suivants : stratégie de contenu, référencement naturel, architecture d’information, rédaction pour le web, web mobile, analyse de trafic. Elle place également ses meilleurs experts et rédacteurs en entreprise.

Interview d’Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy

Sommaire

  • Rédaction pour le web : quels enjeux ?
  • Une conception centrée utilisateur
  • Favoriser l’accès au contenu
  • Analyser ses statistiques
  • Définir ses mots-clés
  • Produire son contenu : les règles de base
  • Comprendre le comportement de lecture en ligne
  • Travailler son texte : séduire et retenir l’internaute
  • La stratégie de contenu et ses outils
  • Améliorer la lisibilité
  • Les critères de base du référencement
  • Audit de référencement
  • Optimiser les liens
  • Optimiser les zones chaudes
  • Optimiser tous types de contenus

Table des matières détaillées

J’ai aimé

  • C’est LA BIBLE en matière de rédaction web. Un must absolu pour tous ceux qui veulent maîtriser leur stratégie de contenu, optimiser le contenu de leur site ou tout simplement démarrer un blog pro.
  • Comme tout livre de référence, c’est un pavé extrêmement dense et riche. À lire et relire régulièrement pour en imprégner vos pratiques quotidiennes.
  • Cet ouvrage fourmille d’exemples, d’astuces et d’outils pour optimiser vos contenus et votre écriture et pour convertir les visiteurs de votre site.
  • Toutes les facettes du métier sont passées au crible.

J’ai moins aimé

  • Ce livre s’adresse clairement à un public averti. À moins d’être passionné par l’écriture web et d’être prêt à y investir beaucoup de temps, il dépasse largement les besoins d’un entrepreneur peu au fait du jargon SEO et webmarketing. Néanmoins, l’importance croissante du contenu dans toutes les stratégie de marketing digital devraient inciter chaque entrepreneur à se pencher sérieusement sur cette matière.
  • Le Web évoluant à toute allure, l’ouvrage est régulièrement mis à jour. Entre la version que j’avais achetée en 2011 et cette 5e édition qui date de 2021 … il y a plus du double de pages, d’autres techniques et outils à mettre en oeuvre, d’autres points de vigilance pour capter l’attention des internautes. Les bases de l’écriture web restent les mêmes, mais la complexité augmente et les techniques se précisent ! Heureusement de nombreux exemples issus de l’expérience de terrain rendent tout cela plus compréhensible.