Typographie web : les nouvelles tendances pour optimiser vos contenus en 2023

Un aspect fondamental pour créer un contenu visuellement séduisant et agréable à lire consiste à garantir une mise en forme impeccable. Au-delà du choix des couleurs, de la structure et des illustrations, la typographie joue un rôle essentiel dans la lisibilité et l’impact du message. Les options de polices de caractères sont innombrables, mais il est essentiel de suivre certaines règles pour transformer un texte ordinaire en un contenu captivant et persuasif. L’objectif principal des règles typographiques est d’harmoniser le fond et la forme pour encourager la lecture. 

La typographie est cruciale car elle facilite le processus de compréhension et d’assimilation de l’information. Un texte bien formaté garantit que l’accent reste sur le contenu plutôt que sur l’effort nécessaire pour le lire. Dans un monde où la pratique de l’écriture manuscrite est de plus en plus remplacée par la typographie, il est surprenant de constater combien les bases de cette technique sont souvent négligées.

L’un des articles les plus lus et partagés de ce site date de 2015 ! Il est grand temps de faire une mise au point sur l’évolution des techniques typographiques au cours de la dernière décennie.

Les termes de la typographie web

Pour rappel, la typographie englobe un ensemble de termes spécifiques.  Les caractères sont les éléments individuels d’une police, tandis que la police (ou typeface) est un ensemble de caractères partageant un design commun. Les fontes, quant à elles, sont les variations de style et de poids au sein d’une même police.

Pour plus de détails, reportez-vous au précédent article sur les règles typographiques.

Lire aussi : 18 règles typographiques pour améliorer vos contenus web

Typographie et branding 

La typographie joue un rôle essentiel dans la création d’une identité visuelle forte et cohérente pour votre marque. Le choix d’une police adaptée peut contribuer à véhiculer les valeurs et l’atmosphère que vous souhaitez associer à votre entreprise.

Les cinq familles typographiques et leurs spécificités   

Pour rappel, les cinq familles typographiques, Serif, Sans Serif, Script, Monospace et Décorative, ont chacune leurs propres caractéristiques et usages appropriés.

1. Serif : Les polices à empattement sont formelles, traditionnelles et confèrent une certaine autorité. Elles sont idéales pour les marques souhaitant se positionner comme expertes dans leur domaine.
2. Sans-serif : Les polices sans empattement sont modernes, minimalistes et offrent une excellente lisibilité sur les écrans. Elles conviennent à des entreprises innovantes ou technologiques.
3. Slab-serif : Les polices à empattement rectangulaire sont audacieuses et accrocheuses, parfaites pour des marques souhaitant se démarquer et attirer l’attention.
4. Script : Les polices manuscrites apportent une touche d’élégance et de personnalité, idéales pour des marques créatives ou de luxe.
5. Monospace : Les polices à chasse fixe évoquent la précision et le code informatique, adaptées aux marques technophiles ou aux entreprises de développement web.

Conseils : Évitez les polices par défaut, telles que Times New Roman ou Arial, trop couramment utilisées. Elles n’apporteront pas d’originalité à votre marque. Privilégiez des polices uniques et distinctives qui reflètent votre identité. Utilisez avec parcimonie les polices décoratives, uniquement pour apporter une touche d’originalité à votre identité visuelle. Mieux vaut ne pas en abuser, car elles peuvent nuire à la lisibilité et à la cohérence de votre contenu.

Les tendances actuelles en matière de typographie

Rester informé des tendances typographiques permet de s’assurer que votre marque reste actuelle et pertinente.  Les tendances récentes incluent l’utilisation de polices plus audacieuses (ou oversized), de couleurs vives et de combinaisons inattendues de polices.

Exemples de combinaisons de typos modernes utilisées par des PME

Voici deux exemples de PME françaises qui ont réussi à créer une identité visuelle forte grâce à un choix judicieux de typographies :

• Papier Tigre : Papier Tigre est une boutique de papeterie et d’accessoires de bureau design. La marque utilise la police « Futura Lt » pour certains titres, tandis que le corps du texte est rédigé en « Graphik ». Cette combinaison de polices sans-serif et épurées reflète l’aspect minimaliste et créatif des produits proposés par l’entreprise.

Le Slip Français : Cette entreprise de vêtements et sous-vêtements fabriqués en France utilise la police « Policestudio Generic » pour ses titres et « Rooney Sans » pour le corps du texte. Ces polices modernes et sans-serif reflètent la simplicité et l’élégance des produits de la marque.

Ces exemples montrent comment des PME françaises ont réussi à créer une identité visuelle en accord avec leur positionnement et leur offre grâce à un choix pertinent de typographies.

Typographies et contenus web en cohérence

Maintenir une cohérence typographique dans les contenus web est essentiel pour offrir une expérience utilisateur fluide et agréable. Les choix de polices et de mise en forme doivent être adaptés au ton et au message que vous souhaitez transmettre à travers votre site. Voici quelques conseils pour harmoniser votre typographie et vos contenus web.

Choisir des polices de caractères qui font sens

Pensez à choisir des polices qui reflètent l’identité de votre marque et à rester informé des tendances actuellespour créer un site web attrayant et contemporain.

Limiter le nombre de polices utilisées sur votre site web facilite la lecture et renforce l’identité visuelle de votre marque. Deux à trois polices différentes sont généralement suffisantes pour créer un design cohérent et attrayant.  Mais de nombreuses marques n’utilisent qu’une seule typographie qu’elles déclinent en différentes tailles, graisses, etc.

Pour choisir les bonnes polices, vous devez impérativement tenir compte du ton de votre marque (formel, décontracté, moderne, luxe, etc.) et vous assurer que les polices choisies sont complémentaires.

Les tendances actuelles en matière de polices de caractères

Les tendances en matière de typographie évoluent constamment. Voici quelques-unes des polices les plus populaires en ce moment :

• Polices géométriques : Les polices géométriques sont simples et épurées, avec des formes claires et bien définies. Elles sont souvent utilisées pour les titres et les en-têtes, car elles attirent l’attention et sont faciles à lire. Exemple : Futura, Proxima Nova.
• Polices script : Les polices script imitent l’écriture manuscrite et donnent un aspect plus personnalisé et informel à votre contenu. Elles sont idéales pour les invitations, les logos et les signatures. Exemple : Pacifico, Dancing Script.
• Polices vintage et rétro : Ces polices évoquent une époque révolue et sont souvent utilisées dans les projets de design qui cherchent à évoquer un sentiment de nostalgie. Exemple : Gatsby, Voster.
• Polices minimalistes : Les polices minimalistes sont épurées et simples, sans fioritures. Elles sont idéales pour les contenus web modernes et épurés. Exemple : Avenir, Montserrat.

Exemple chez des PME françaises

• La Fabrique Cookies : Cette PME française utilise une seule police « Dosis » pour l’ensemble du contenu de son site, jouant sur les tailles, les graisses et les couleurs, pour une lecture ludique et confortable.

Boulangerie Utopie : Cette boulangerie artisanale française utilise la police « Roboto Slab » pour ses titres et en-têtes, qui donne un aspect moderne et épuré à leur site web. Le corps du texte est en « Roboto », une police sans serif claire et lisible.

Bien associer les polices web (font pairing)

Le « font pairing » ou « l’association de polices » est le processus de sélection et d’association de deux ou plusieurs polices de caractères pour créer un design harmonieux et esthétiquement plaisant. L’objectif du font pairing est de trouver des polices qui se complètent et se renforcent mutuellement, tout en maintenant un contraste suffisant pour hiérarchiser l’information et faciliter la lecture.

Une bonne association de polices permet de créer une hiérarchie claire et facilite la compréhension du contenu par le lecteur.

Voici quelques raisons pour lesquelles les associations de polices sont si importantes :

• Hiérarchie visuelle : en créant une hiérarchie visuelle claire entre les titres, les sous-titres et le corps du texte, vous aidez votre lecteur à identifier rapidement les points clés et à naviguer dans le contenu.
• Cohérence et harmonie : avec un design cohérent et harmonieux, vous renforcez l’image de marque et améliorez l’expérience utilisateur. Les polices qui fonctionnent bien ensemble donnent une impression de professionnalisme et de qualité, tandis que des associations maladroites peuvent nuire à votre crédibilité.
• Personnalité et émotion : Les polices de caractères ont leur propre personnalité et peuvent susciter des émotions spécifiques chez le lecteur. En associant différentes polices, vous pouvez renforcer l’identité de votre marque et communiquer un message particulier à votre audience.
• Lisibilité : Des polices contrastées peuvent aider à mettre en valeur les titres et les éléments importants, tandis que des polices lisibles et claires doivent être utilisées pour le corps du texte.

Pour créer des associations de polices réussies, il est essentiel de prendre en compte des facteurs tels que le contraste, la complémentarité et la cohérence. Lorsque vous choisissez des polices pour votre site web, assurez-vous qu’elles fonctionnent bien ensemble et qu’elles reflètent votre identité et le message que vous souhaitez communiquer.

10 associations de polices parfaites en fonction du public

Voici quelques exemples d’associations de polices qui fonctionnent bien ensemble et s’adaptent à différents publics :

• Lato et Merriweather: un duo moderne et polyvalent
• Montserrat et Roboto: une combinaison audacieuse et géométrique
• Playfair Display et Source Sans Pro: une association élégante et raffinée
• Oswald et Open Sans: un mélange audacieux et minimaliste
• Raleway et Lora: une combinaison sophistiquée et légère
• Amatic SC et Josefin Sans: une association originale et créative
• Poppins et Nunito: un duo moderne et arrondi
• Bitter et Fira Sans: une combinaison traditionnelle et contemporaine
• Arvo et PT Sans: une association robuste et lisible
• Abril Fatface et Roboto Slab: un mélange audacieux et rétroJouer

Jouer sur les contrastes et sur la taille des caractères

Les contrastes de taille et de style permettent de créer une hiérarchie visuelle dans vos contenus. Utilisez des tailles de caractères plus grandes pour les titres et les sous-titres, et des tailles plus petites pour le corps du texte. Variez les styles (gras, italique, etc.) pour mettre en évidence les éléments importants et guider le lecteur à travers votre contenu.

Prioriser la lisibilité pour un contenu web accessible

La lisibilité est un aspect clé de la typographie web, car elle garantit que votre contenu est facile à comprendre et à parcourir pour tous les utilisateurs.

Pour rappel, voici quelques conseils pour améliorer la lisibilité de votre site web :

• Couleurs et contrastes : Choisissez des couleurs de texte et d’arrière-plan qui offrent un contraste suffisant pour faciliter la lecture. Évitez les combinaisons de couleurs difficiles à lire, comme le texte clair sur un fond clair ou le texte foncé sur un fond foncé. Utilisez des outils en ligne pour vérifier le niveau de contraste de vos couleurs.

• Longueur de ligne : La longueur de ligne idéale pour un texte est d’environ 50 à 75 caractères par ligne, y compris les espaces. Des lignes trop longues ou trop courtes peuvent rendre la lecture fatigante pour les yeux et rendre difficile le suivi du texte.
• Interlignage, suivi et crénage : L’interlignage (espace entre les lignes de texte), le suivi (espace entre les groupes de lettres) et le crénage (espace entre les paires de lettres spécifiques) sont tous des éléments importants pour améliorer la lisibilité du texte. Ajustez ces paramètres pour optimiser l’espace et éviter que les lettres et les mots ne se chevauchent.

Lire aussi : Lisibilité web : choix typographiques et design des contenus

Testez la lisibilité de vos contenus

Utilisez des outils en ligne pour évaluer la lisibilité de votre texte. Ces outils vous aideront à identifier les problèmes de complexité du texte et à simplifier votre contenu pour le rendre plus accessible à un large public.   

• Lisibilité.io : cet outil en ligne gratuit analyse votre texte en français et calcule divers indices de lisibilité, comme le Flesch-Kincaid, le LIX et le Gunning Fog. Il fournit également des suggestions pour améliorer la lisibilité de votre contenu.
• Le Test de Lisibilité Flesch-Kincaid adapté au français (FKF) mesure la lisibilité en se basant sur la longueur des phrases et la complexité des mots. Cet outil est proposé par SEO Quantum.
• Le Test de Lisibilité LIX : autre méthode pour évaluer la lisibilité d’un texte. Ce test prend en compte le nombre de mots, le nombre de phrases et le nombre de mots longs (plus de six lettres) dans un texte. Outil accessible sur Lix-it.

Pensez à l’accessibilité

Pensez aux personnes atteintes de dyslexie ou de troubles de la vision en choisissant des polices adaptées. Certaines polices, comme OpenDyslexic ou Lexie Readable, sont conçues spécifiquement pour faciliter la lecture pour ces utilisateurs. De plus, assurez-vous que votre site web est compatible avec les outils d’assistance, comme les lecteurs d’écran et les loupes, pour rendre votre contenu accessible à tous.

En résumé, prioriser la lisibilité est essentiel pour offrir une expérience utilisateur optimale et garantir que votre contenu est accessible au plus grand nombre. En tenant compte de ces conseils, vous améliorerez non seulement l’accessibilité de votre site, mais aussi son référencement et sa réputation auprès de vos visiteurs.

Les défis de la typographie numérique

Le monde numérique présente de nombreux défis pour la typographie. La diversité des écrans, la résolution, les navigateurs et les systèmes d’exploitation peuvent tous influencer l’apparence des polices de caractères sur le web.

Voici quelques défis majeurs auxquels font face les concepteurs et les développeurs lorsqu’ils travaillent avec la typographie numérique :

Polices pour écrans haute résolution et responsive design

Les écrans haute résolution, tels que les écrans Retina d’Apple, exigent des polices de caractères avec des contours plus nets et plus précis. Les concepteurs doivent s’assurer que leurs polices sont optimisées pour ces écrans afin de prévenir la pixellisation et les problèmes de lisibilité.

Le responsive design est également crucial pour s’adapter aux différentes tailles d’écran et aux résolutions des dispositifs utilisés par les internautes.

Polices adaptatives

Les polices adaptatives sont conçues pour s’ajuster en fonction des paramètres et des préférences de l’utilisateur. Par exemple, elles peuvent s’adapter à la taille de l’écran, à la résolution, ou aux préférences de couleur de l’utilisateur. Les polices adaptatives offrent une expérience utilisateur améliorée et personnalisée, mais elles peuvent également présenter des défis techniques et créatifs pour les concepteurs et les développeurs.

Polices variables

Les polices variables permettent de modifier l’apparence d’une police de caractères en ajustant un ou plusieurs axes de variation, tels que la largeur, le poids ou l’inclinaison. Cela permet de créer un nombre infini de variations à partir d’un seul fichier de police, réduisant ainsi la taille des fichiers et améliorant les performances du site web. Toutefois, l’utilisation de polices variables peut également poser des problèmes de compatibilité avec certains navigateurs et systèmes d’exploitation.

Exemple d’utilisation de polices variables

L’utilisation des polices variables est encore relativement nouvelle, et leur adoption par les PME reste limitée.
Toutefois, le site web de Louvreuse, marque de maroquinerie de luxe créée en 2016, utilise une police variable pour afficher les titres, les sous-titres et les descriptions de ses produits. Cette approche leur permet d’adapter la taille et le poids des caractères en fonction de l’appareil et de la résolution d’écran utilisés, offrant une expérience de lecture optimisée pour chaque visiteur.

Polices web-safe

Les polices web-safe sont des polices qui sont préinstallées sur la plupart des ordinateurs et des dispositifs mobiles, assurant ainsi une apparence cohérente sur différents systèmes d’exploitation et navigateurs. Les concepteurs doivent souvent faire des compromis entre l’utilisation de polices web-safe et l’adoption de polices plus créatives et uniques qui pourraient ne pas être universellement disponibles.

Voici quelques sites où vous pouvez trouver des listes de polices web-safe :

• CSS Font Stack : Ce site propose une liste de polices web-safe avec des exemples de code CSS pour les intégrer facilement dans votre site web.
• W3Schools  : W3Schools est une ressource en ligne populaire pour l’apprentissage du développement web. Ils proposent également une liste de polices web-safe avec des exemples de code CSS.
• SitePoint : SitePoint est un autre site de développement web qui propose une liste de polices web-safe.

Il faut toutefois garder à l’esprit que ces listes ne sont pas exhaustives et que d’autres polices peuvent être considérées comme sûres pour le web. Mais ces sites offrent un bon point de départ pour choisir des polices qui seront compatibles avec la majorité des appareils et des navigateurs.

Performance et optimisation

La taille des fichiers de police et la rapidité de chargement sont des éléments essentiels pour assurer une expérience utilisateur optimale. Les concepteurs et les développeurs doivent optimiser les polices en les compressant et en utilisant des formats de fichier adaptés, comme WOFF (Web Open Font Format) ou WOFF2, pour réduire le temps de chargement des pages.

Une fois de plus, on constate que les choix typographiques et les techniques de mise en forme doivent être bien pensés pour garantir une expérience utilisateur optimale et une lisibilité accrue du contenu.

Respecter les règles typographiques pour un contenu web professionnel

Soigner les détails en typographie est essentiel pour créer un contenu web de qualité et professionnel. Prenez en compte l’usage correct des petites majuscules, les retours à la ligne et les césures, les mots orphelins, les mises en avant, les chiffres et les règles de ponctuation.

Pour en savoir plus sur ces éléments et les techniques pour les maîtriser, consultez notre article détaillé qui explore ces aspects en profondeur.

Sélection d’outils pour optimiser votre typographie web

 Il existe de nombreux outils disponibles pour vous aider à choisir, combiner et ajuster les polices pour votre site web. Voici une sélection d’outils qui vous permettront de créer un contenu visuellement attrayant et professionnel :

Bibliothèques en ligne pour télécharger des polices d’écriture :

• Google Fonts : une vaste collection de polices gratuites et open source pour le web.
• Adobe Fonts : une bibliothèque en ligne proposant des milliers de polices de qualité professionnelle pour les abonnés Adobe Creative Cloud.
• Font Squirrel : une sélection de polices gratuites et optimisées pour le web.

Logiciels pour créer ses propres typos :

• FontForge : un éditeur de polices open source pour créer et modifier des polices de caractères.
• Glyphs : un logiciel professionnel pour la création de polices sur Mac.
• FontCreator : un éditeur de polices pour Windows qui permet de créer et de modifier des polices TrueType et OpenType.

Outils pour combiner des polices :

• FontPair : un site qui propose des associations de polices Google Fonts pour faciliter la sélection de polices complémentaires.
• Typewolf : un site de ressources typographiques qui offre des recommandations de combinaisons de polices et présente des exemples d’utilisation de polices dans le design web.
• Canva Font Combinations : un outil simple qui génère des combinaisons de polices en fonction de la police que vous avez sélectionnée.

Ces outils vous aideront à choisir les bonnes polices pour votre site web, à créer des designs typographiques cohérents et à améliorer l’expérience de lecture de vos visiteurs. N’hésitez pas à expérimenter avec différentes combinaisons et à ajuster les paramètres typographiques pour trouver le style qui correspond le mieux à votre marque et à votre contenu.

Pour aller plus loin : 3 livres incontournables sur la typographie web

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances en matière de typographie web, voici une sélection de 5 livres incontournables qui vous aideront à comprendre les principes fondamentaux et à maîtriser les techniques avancées :

Typographie web de Jason Santa Maria – Ce livre explore l’art et la science de la typographie web. L’auteur partage ses connaissances et ses conseils pour choisir, combiner et ajuster les polices pour créer une expérience de lecture agréable et efficace sur le web.

Responsive Typography: Using Type Well on the Web de Jason Pamental – Ce livre traite des défis spécifiques de la typographie responsive et explique comment adapter les polices et les mises en page aux différents écrans et résolutions. Il aborde également les technologies telles que les polices web et les polices variables.

Don’t Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability de Steve Krug – Ce livre est une référence en matière d’ergonomie et d’utilisabilité des sites web. Bien que la typographie ne soit pas le sujet principal, il aborde des principes essentiels pour concevoir un site web lisible et accessible.

Ces ouvrages vous permettront de développer vos compétences en typographie web et de créer des designs typographiques qui amélioreront l’expérience utilisateur et renforceront l’identité de votre marque.