Bien rédiger pour le web

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Bien rédiger pour le web

Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel

  • Auteur: Isabelle Canivet
  • Broché: 730 pages
  • Editeur : Eyrolles
  • Édition : 4 (18 mai 2017)
  • ISBN-10: 2212141106
  • ISBN-13: 978-2212141108
  • Langue : français

Le contenu est la clé d’un référencement durable

Référenceurs, publicitaires, ergonomes et journalistes s’accordent tous sur un point : c’est le contenu qui, au-delà des prouesses techniques et graphiques, fait venir et revenir l’internaute sur un site, et en assure la conversion. C’est le contenu encore qui, bien conçu, bien écrit et bien alimenté, nourrit sa visibilité méritée sur les moteurs de recherche. Bien plus qu’un rédacteur, le professionnel chargé du contenu d’un site web doit penser en véritable stratège.

A qui s’adresse cet ouvrage ?

  • Aux rédacteurs, architectes de l’information et chargés de contenu web
  • Aux référenceurs, responsables de communication et chargés de marketing
  • Aux décideurs et chefs de projet

Isabelle Canivet présente son livre

Isabelle Canivet-Bourgaux relie les mondes de la rédaction et des Web Analytics. Elle intervient comme consultante spécialisée en référencement et en stratégie de contenu web et mobile. Elle est co-fondatrice, avec Jean-Marc Hardy, de la société Yellow Dolphins. Elle est également formatrice auprès de grands comptes et enseigne dans différentes universités (Paris, Mulhouse, Strasbourg et Sénégal). Elle est l’auteure de plusieurs ouvrages sur le référencement et la stratégie de contenu.

yellowdolphins.com accompagne les entreprises sur le chemin de la performance en ligne à travers les services suivants : stratégie de contenu, référencement naturel, architecture d’information, rédaction pour le web, web mobile, analyse de trafic. Elle place également ses meilleurs experts et rédacteurs en entreprise.

Interview d’Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy

Partie 1 – Le rédacteur au centre du projet web

  • Enjeux et objectifs de la rédaction pour le web
  • Une démarche centrée utilisateur
  • Faciliter l’accès au contenu

Partie 2 – Les règles de la rédaction web

La rédaction web en 7 leçons :

  • Leçon 1 : livrer tout tout de suite : l’utilisateur est pressé
  • Leçon 2 : informer : donner à l’utilisateur ce qu’il vient chercher
  • Leçon 3 : struturer son texte
  • Leçon 4 : faciliter la lecture en ligne
  • Leçon 5 : enrichir l’expérience utilisateur
  • Leçon 6 : vendre : l’écriture doit atteindre les objectifs du site
  • Leçon 7 : mesurer : les contenus sont-ils lus ?
  • Formaliser sa ligne éditoriale pour plus de cohérence

Optimiser chaque type de contenu

  • la page d’accueil, la newsletter, le blog, un site marchand ou site « vitrine », la FAQ, le communiqué de presse, etc.

Partie 3 – Les clés du référencement

  • Les bases du référencement : stratégies et techniques de positionnement
  • Contourner les freins au référencement
  • Optimisation des facteurs internes de la page
  • Optimisation des facteurs externes : indice de confiance et de popularité
  • Promotion du site web
  • Suivi du référencement

TOC-Bien rédiger pour le web

J’ai aimé

  • C’est LA BIBLE en matière de rédaction web. Un must absolu pour tous ceux qui veulent maîtriser leur stratégie de contenu, optimiser le contenu de leur site ou tout simplement démarrer un blog pro.
  • Comme tout livre de référence, c’est un pavé extrêmement dense et riche. À lire et relire régulièrement pour en imprégner vos pratiques quotidiennes.
  • Cet ouvrage fourmille d’exemples, d’astuces et d’outil pour optimiser ses contenus et son écriture et pour convertir les visiteurs de son site.
  • Toutes les facettes du métier sont passées au crible.

J’ai moins aimé

  • Ce livre s’adresse clairement à un public averti. À moins d’être passionné par l’écriture web et d’être prêt à y investir beaucoup de temps, il dépasse largement les besoins d’un entrepreneur peu au fait du jargon SEO et webmarketing.
  • Tout évoluant très vite, l’ouvrage est régulièrement mis à jour. Entre la version de 2010 qui est sur mon bureau et la 4e édition annoncée … il y a plus du double de pages et bien sûr d’autres techniques et d’autres outils … Bien sûr les bases de l’écriture web restent les mêmes, mais la complexité augmente ! Me voilà donc forcée à racheter la 4e version augmentée qui sort en février 2017 : elle nous promet plus plus de 500 nouveaux visuels issus de l’expérience sur le terrain, une partie référencement dédiée à l’audit SEO, de nouveaux formats de contenus dans la partie « Rédaction web », etc.
By | 2018-04-15T17:33:38+00:00 5 février 2017|Commentaires fermés sur Bien rédiger pour le web

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