A l’heure du storytelling, le langage imagé de la métaphore fait souvent figure d’oracle.
Or, il arrive que l’image et le sens de certaines métaphores divergent au point de fausser notre vision et notre compréhension.

Voici trois métaphores souvent utilisées dans le marketing B2B.
Elles nous sont tellement familières que nous les prenons pour argent comptant, sans plus y réfléchir, sans même questionner leur fondement.

La présentation qui suit démonte ces trois métaphores de manière magistrale.